Opakowanie, które mówi za dużo

Czasami problemem nie jest brak komikowania. Problemem jest to, że wszystko komikuje się boldem.

JAK JEST

Pod nim dodaj zdjęcie rzeczywistego opakowania.

Potem tekst:

Na opakowaniu znajduje się pięć komunikatów, kilka wyróżników, duże logo i dodatkowe informacje.

Każdy z tych komunikatów osobno może mieć sens. Problem zaczyna się wtedy, kiedy wszystkie próbują być najważniejsze jednocześnie.

4. Sekcja „JAK POWINNO BYĆ”

Dodaj kolejny nagłówek:

JAK POWINNO BYĆ

Pod nim drugie zdjęcie — najlepiej Twoją propozycję zmiany.

Jeżeli nie masz jeszcze grafiki, na pierwszy test możemy zrobić po prostu:

BEZ CUKRU

a poniżej opisać:

Na pierwszym planie zostawiamy jedną informację. Reszta pozostaje dostępna, ale przestaje konkurować o uwagę.

Sekcja „DLACZEGO?”

Nagłówek:

DLACZEGO?

I tutaj właściwy tekst:

Bo klient nie przychodzi do opakowania po to, żeby przeczytać wszystko.

Przychodzi, patrzy przez chwilę i podejmuje decyzję.

Jeżeli w tym samym miejscu próbujemy powiedzieć „nowe”, „lepsze”, „zdrowsze”, „więcej” i „bez cukru”, nie mamy pięciu komunikatów.

Mamy jeden wielki szum.

Dobre opakowanie nie musi powiedzieć wszystkiego.

Musi sprawić, żeby odbiorca zauważył właściwą rzecz.